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木の性質や個性を活かした家具
明治３０年創業の材木屋のブランド戦略

ウッドワーク

「ウッドワーク」は明治30年に創業した材木屋、株式会社下甚商店の家具小売部門。創業当初より材木の仕入れ販売に加え、歌舞伎座の舞台制作や、注文家具を受け付けるなど「ウッドワーク」を構える下地はできあがっていた。　

「ウッドワーク」をオープンしたのは１４年前の１９９４年で、オープン時のコンセプトは「下町のハンズ」。木工キット、木製玩具、木製パーツなどの販売のほか、従来からの家具の注文制作も続けた。　また、インターネットによる販売に早くから取組み、９７年頃には他社にさきがけ木材の加工の注文や、一枚板のテーブルの販売などを行っていた。　

家具の注文制作の受注では、注文側の予算に対応するため素材や仕上がりに対する制約が多かった。しかし、材木屋として木の性質や個性を知り尽くしている「ウッドワーク」としては、その知識と経験をユーザーにもっと提案していくことが必要と感じ、オリジナル家具の製作に比重をシフトするようになった。　

オリジナル家具の販売をすすめるうえで、実際に店に足を運んでもらうための店づくりが重要と考え、店舗としての「ウッドワーク」ブランドを戦略的に見直した。店舗プロデューサーと一緒に店舗デザインやブランドイメージの構築を行い、２００７年３月に「ウッドワーク」をリニューアルオープンした。

店内はウッドワークらしさをアピールする無垢の木目をいかしたテーブル、TVボードや収納ケースをはじめ木の手触りを楽しめる木製の小物インテリアなどを展示している。

このショップの大きな特長のひとつが店の地下にある工場で、実際に家具づくりの作業を見学することもできる。つかい手の顔が見えるものづくり、顔の見える商売にこだわりを持つウッドワークでは、つくり手とつかい手が一緒になってものづくりを共有することを可能としている。

ＰＡＴＡＭ　ＴＡＢＬＥ　

天板と脚がそれぞれたたむことができる。一枚の板に見える天板は４枚の無垢の板を丸棒と蝶番でつないでいる。
脚部の革ベルトは開いたときはあおり止めベルト、たたむときはくるっとまわして押し込むと固定ベルトに。（写真　中）
２枚の天板どうしは革ひもで結んでつなぐ（写真　右）

オリジナル家具の製品化にあたっては、試作を重ねながら加工を行っており、客のニーズと材木屋ならではの経験をうまくコラボレーションさせることで、付加価値のある製品づくりにつなげようと試みている。

材木屋として歴史のある下甚商店は、客観的なスタンスで家具業界に参入したことで、既存の家具業界の考え方にしばられない。新しいアプローチでの家具販売、家具づくりは家具に対する愛着や使い方を大切にするユーザーを育てることにつながっていく。

なお、３月３０日（日）まで、ブランニューオープン１周年を記念した、お得なフェアを開催中

• 株式会社 下甚商店内 WOODWORK
• 〒110-0016　東京都台東区台東4-18-7　
  Tel.03-3833-2797　Fax.03-3834-3553
  営業時間
  火〜日　11：00 〜 19：00
  定休日：月曜
  ＵＲＬ　http://www.woodwork.co.jp

（2008/03/26）