２００６　４〜６月

２００６　１〜３月

Lifestyleが2006東京国際家具見本市に出品
世界を舞台に市場が求めるより良い家具を、
より良い価格で提供する「マーケティングカンパニー」

Mr.William Hsieh(CEO)が来日し日本市場開拓に意欲示す

中国に3カ所、タイ、マレーシア、ベトナム、インドネシア、などに生産管理事務所を持ち、米国、オーストラリア、フランス、中東、シンガポール、スカンジナビア、英国＆アイルランド、に日本を含め世界の主要国・都市に現地法人を有して、世界を舞台にソファやチェア、ベッド、リビング・ダイニング家具などを提供し、家具専門の「マーケティングカンパニー」を標榜する「Lifestyle Ent, Inc」（ライフスタイル社）の会長でCEOの Ｍｒ William Hsieh(謝　貞徳氏)が先に来日、１１月に東京ビッグサイトで開催される「２００６東京国際家具見本市（IFFT2006）」への出品を含めた世界戦略の一端を明らかにした。

Hsieh会長は台湾家具メーカー「DATONG」を２５年前に設立した後、台湾の国会議員を５年間勤め、９年前に米国で家具ビジネスをリスタートさせた。スタート時の年商額は３億USドルだったものが現在（'05年）は米国市場だけの卸額で４５０億USドルに達しており、さらに今後日本を含めて英国・アイルランド、スカンジナビア、フランス、ドイツ、オーストラリア、中東などでの売上げ拡大を計画している。

日本市場の開拓に当っては先に「（株）Lifestyle」を立ち上げており、初めてIFFT2006に出品し多様な販売チャネルのキーパーソンとの接触を図る。日本市場におけるユーザーニーズに関しては「非常に難しい面がある」との認識を示すとともに、「過去９年間各国の展示会に商品を展示して、世界に受け入れられたのだから日本にも受けいられるはずだ」との自信も示した。

「Lifestyle Ent, Inc」（ライフスタイル社）の９年間に遂げた成長の背景にある「フィロソフィー（経営哲学）」は『マーケティング・カンパニー』という定義づけに象徴されている。モノを造る「製造会社」ではなく、また、単にモノを売るだけの「販売会社」や「エージェント」でもない。つまり、謝会長の言葉によればあくまでも「マーケティング・カンパニー」であるという。また「市場が望んでいる商品を市場に合った価格で供給する」という事を経営理念としている。

IFFT2006では、ソファ＆ケースグッズなどを展示する。ソファは展示商品のうち10%内外が低価格商品で90％がメイン商品になる。

＜Lifestyle Ent, Incの主な供給品目＆供給体制＞

▼供給商品：ベッドルーム家具（50%）▼レザーソファ：（30％)▼オケージョナル家具等（20％)。
▼中国、インドネシア、マレーシア、タイなどで生産した家具を月間3,000コンテナ輸出。
▼契約工場は50工場で、10工場がメイン工場として月間100〜500コンテナ出荷しており、
　　売上げの50％を占める。残りをその他の40工場で生産。

• ＜Lifestyle Ent, Inc＞
• 529 Townsend Ave.High Point,NC 27263 U.S.A
  TEL:＋1-336-8827900 FAX:＋1-336-8829122
  
• ＜（株）Lifestyle＞
• 〒107-0052 東京都港区赤坂6-18-11　ストーリア605
  TEL03-5545-1921 FAX03-5545-0580
• (2006/10/24)